年轻人的第一台哈苏徕卡?和老牌相机合作的3C厂商到底得到了什么

2018-12-03 13:28

年轻人的第一台哈苏徕卡?和老牌相机合作的3C厂商到底得到了什么



  哈苏、徕卡,即使对摄像一无所知的人,恐怕也会认识这些品牌。这些名词意味着相机这款产品,以及光学成像技术的历史沿革和技术高度。它们是被老法师挂在嘴边的信仰,在普通人眼里,它们也代表着高端、专业甚至奢侈。毕竟胶片摄影本身就带有一定的门槛,哈苏和徕卡动辄几万到几十万的价格也不是每个人都能承受的。何况入手一款相机就意味着后续可能出现的镜头花销、四处旅行拍风光片的花销等等,所谓奢侈品其实是一种奢侈的生活方式,这一点在高端相机上体现的淋漓尽致。

年轻人的第一台哈苏徕卡?和老牌相机合作的3C厂商到底得到了什么

  可到了今天,高端相机厂商自己的日子也不好过。一方面日本品牌通过廉价高效的数码相机不断蚕食机械相机市场,另一方面徕卡和哈苏坚持手工装配的生产模式和生产能力已经不适合当今的时代。从去年开始,徕卡大股东黑石集团开始传出抛售徕卡股份,哈苏则在经历过2015年的收益危机之后,干脆卖身给了大疆。

  而哈苏卖身大疆,也代表了高端相机品牌包括老牌光学技术厂商一种明显的发展趋势——和3C产品合作。例如最近的大疆新推出的Mavic2就与哈苏合作,打出了年轻人第一台哈苏的概念。再往前追随,还有和徕卡合作的华为、搭载哈苏模块的MotoZ,包括步步高和施耐德、诺基亚和蔡司等等。

  和3C产品合作,让我们这些普通人也有可能接触到这些奢侈品牌。但除了一个LOGO之外,高端相机品牌还能带给3C产品什么?

  对于高端相机品牌和3C产品的合作,在用户层面是很容易产生误解的。就拿MotoZ哈苏模块这种形式来说,很多用户认为就是将哈苏相机缩小,“安装”在手机上。或是华为的徕卡认识镜头,很多用户会理解成是徕卡制造——实际上徕卡并不生产手机镜头。

  实际上在高端相机品牌和3C产品的合作中,最为常见的是“认证”模式。较早开启这种模式的是诺基亚和蔡司,从N90开始,诺基亚就启用了蔡司认证的摄像头。这种认证方式,通常是蔡司提供镜片结构的整合技术IP,而诺基亚负责产品化的生产和加工,同时理论上来说,诺基亚的产品化设计生产,也是要在蔡司的监督下进行。蔡司和施耐德跟大多数3C产品的合作,都是基于这种模式。

年轻人的第一台哈苏徕卡?和老牌相机合作的3C厂商到底得到了什么

  而华为和徕卡的合作,则是认证模式中的另一个典型。因为蔡司、施耐德这些品牌本身专攻镜头制造和光学成像技术,他们和3C产品的合作也更多的倾向于镜头硬件的设计方案。但徕卡作为一家很有个性特色的相机品牌,和华为的合作中除了提供光学结构设计,也参与了后续照片信号处理的设计。也就是说,建立在镜头认证的硬件合作之上,徕卡和华为也有成像上的算法层合作。华为P9刚刚推出市场时,让大家争论不休的拍照是否有“德味”,说的就是接近徕卡旁轴直出的色调。

  关于这两种认证模式,市场中也有不少争论。支持徕卡-华为的人认为这种认证方式才真正继承了相机品牌的灵魂,而蔡司和诺基亚的合作只是摄像头外包。但支持蔡司-诺基亚的人认为这种认证模式才是双方真正合作,而华为只是花钱买了个徕卡LOGO让用户在拍照时装X。

年轻人的第一台哈苏徕卡?和老牌相机合作的3C厂商到底得到了什么

  相比认证模式,哈苏和大疆的合作要来的更加复杂。在新闻中,大疆只提到了和哈苏共同研发,从大疆产品的价格和哈苏自身产能力来看,镜头由哈苏制造是绝不可能的,而在研发上哈苏更擅长的是机身解决方案而非光学技术。由此看来,大疆和哈苏的合作,很可能还是在摄像模块的整体解决方案上。

  就像合作模式中出现的差异一样,虽然出具的产品都很强大,但不同品牌各自擅长和特色的领域是不同的。蔡司的光学、徕卡的色彩、哈苏的机身整合……可对于3C厂商来说,影响的到拍摄效果的元素有很多,包括感光元件的尺寸、成像算法甚至AI摄影能力,很多东西是这些老品牌不能提供的。这也是为什么MotoZ的哈苏模块好评不多,一向在摄像上表现很差的华为却从P9系列开始翻身——师傅领进门,修行在个人。

  其实与其说3C厂商靠高端相机品牌提升技术,倒不如说靠这些品牌提升了议价能力。

  入主高端市场,几乎是每一个3C厂商的梦想。但面对着海外品牌和性价比品牌的围攻,总得搞出点差异化的东西,才能撑得起高端二字。这时和这些代表着奢侈的老牌相机品牌合作,无疑是提升逼格和售价的好方法。华为P系列和徕卡合作后、MotoZ的哈苏模块以及大疆的新产品,相比过去都有不同程度的价格上涨。从品牌知名度来看,即使有很多人诟病,但依然不减光环。

  最后,就和年轻人第一台哈苏这个说法一样,和高端相机品牌合作的厂商,掌握了消费者一种微妙的“消费降级”心理。

年轻人的第一台哈苏徕卡?和老牌相机合作的3C厂商到底得到了什么

  年轻人的哈苏、照片上生成的徕卡logo,毫无疑问这些元素都能给了解并向往高端相机品牌,却无力承受价格的年轻消费者们一种微妙的心理触动。这种心态和买宝马只买X1、买阿玛尼YSL只买口红一样,对于那些见识了奢侈品美好,却又赶上经济下行年代的年轻人来说,这种消费降级无疑是一种慰藉。毫无疑问,这种心理触动很容易转化成销量。

  这么看来,我们真的无需神线C厂商和这些老牌相机品牌之间的合作。虽然他们不能复制相机品牌的极致工艺,但也并非花钱贴牌,仍然在一定程度上传承了相机品牌的技术。

  实际上随着数码单反的发展,甚至包括手机摄像技术的进步,哈苏、徕卡这样这些出身于机械相机时代的老牌相机品牌,所掌握的很多技术已经逐渐被主流市场抛弃。除了和消费级产品进行技术合作之外,进一步小众化和奢侈品化几乎是未来唯一的方向。很多品牌甚至根本不被资本市场看好,就像哈苏,在被大疆收购之前已经几经易手。在LV都和OffWhite合作企图抓住年轻市场的今天,这些品牌的日子并不好过。所以在未来,两者之间的合作甚至收购只会越来越多。

  不过第一个把女人比作花的人是天才,第二个是庸才,第三个就只能算作蠢材了。随着相关合作越来越多,高端相机品牌和3C产品能带给市场和消费者的惊喜也就越少。下一个想和禄来/飞思/玛米亚合作的品牌,可要抓紧了。